La publicidad en los Diarios cayó un 19% hasta noviembre y en televisión ha disminuido más de un 35% desde 2007.

Los modelos de negocio basados en la publicidad no volverán a ser nunca lo que eran antes de la crisis, la falta de inversión unida a un nuevo modelo de comunicación con los consumidores, llámese redes sociales e información personalizada, en la que se obtiene un retorno mucho más eficiente que la publicidad para masas, han provocado que las empresas informativas desplomen sus ingresos, y esto no parece que sea algo coyuntural sino más bien algo definitivo.

El modelo basado en publicidad masiva, en la que  nuevo consumidor se da cuenta que es él el que paga la publicidad, estaría más conforme si esta inversión se invirtiera en la calidad del producto y/o servicio. A veces esta publicidad de masas produce el efecto contrario, rechazo en vez de impulso de compra.

Negocio de publicidad online

Si nos centramos en el modelo de negocio de publicidad online podemos encontrar principalmente las siguientes tendencias:

    • Realizar formatos cada vez mayores, más espectaculares, con banner, videos, que apelen al sentimiento a la empatía tipo creativezone.
    • publicidad OrientadorwebOtra gran tendencia es retargeting, que se vale de la tecnología de las cookies. Esta herramienta permite en algunos casos identificar al usuario que ha navegado por nuestra web y almacenar sus datos de navegación, sabemos lo que le interesa, cuando posteriormente navega por otra página el servidor de anuncios reconocerá que es un usuario que ya estuvo en nuestra página y le ofrecerá productos similares a los que estuvo visitando anteriormente. Este tipo de publicidad se debería avisar al consumidor a través la política de cookies y de momento son muchas las empresas que no informan.
    • Podemos también destacar la publicidad orientada al contenido, en la que ofrecen a los sitios webs la posibilidad de obtener ingresos por los links insertados en sus páginas web como por ejemplo es el caso de Google Adsense.
    • Últimamente están proliferando las empresas basadas en la publicidad del descuento, como los cupones descuento que ofrecen muchas marcas al comprar sus productos. Esta propuesta de valor hacia las empresas no va encaminada en generarles beneficios por ventas, sino una nueva relación para que el cliente conozca el producto y/o servicio en la mayoría de los casos, y deshacerse de stock a bajos precios, ejemplos de ellos son empresas tan populares como Grupalia, Groupon, Amazon BuyVIP, etc…

Lo que sí está muy claro, es que un modelo de negocio basado sólo en la publicidad no es rentable a menos claro está, que tengas un Site con miles de visitas diarias  o seas el todopoderoso Google.

Basar el modelo de tu negocio sólo en la publicidad no es una buena idea, es sumamente difícil mantenerse sólo de la publicidad. A veces, este modelo de negocio se utiliza como comodín de otros modelos de negocio, como complemento para generar ingresos, ya que sólo la publicidad no asegura la rentabilidad.

“La Publicidad por si sola, no asegura la Rentabilidad de un Negocio”

A veces oímos que la publicidad está creciendo, cuando en realidad lo que ocurre es que se crean nuevos soportes o medios. El mercado publicitario se está haciendo cada vez más pequeño y cada vez existe más competencia.

Si dependes de terceras partes como de las Agencias de Publicidad, cada vez hay más ofertas con lo que conseguirás menos ingresos, y si sólo quieres depender de un tercero de gran potencia como por ejemplo Facebook o Google, debes de tener cuidado, es como tener una silla con una sola pata, si se rompe… El día menos esperado pueden cambiar las reglas del juego porque a Facebook o Google le interesen más otras más rentables y te quedarás fuera.

Por norma general los inversores o Bussines Angels, no invierten en proyectos que se basen sólo en la publicidad.

El modelo de negocio de publicidad puede ser una gran ayuda para otro modelo de negocio, pero no es, en términos generales, rentable por sí sola.

Si quieres acceder al análisis de otros modelos de negocio Aquí tienes una lista de ellos.

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