El pasado 20 de mayo de este año amanecimos con una noticia inquietante para todos aquellos que se ganan la vida con las páginas webs y el posicionamiento SEO. Hablamos de la actualización de Google Panda 4.0, nombre que Google a uno de los algoritmos por el que el famoso buscador establece el orden de aparición de los diferentes sites al realizar una búsqueda.

Matt Cutts, director del departamento de lucha contra el spam de la compañía Google, y encargado de gestionar el desarrollo de este filtro, ya había anunciado una nueva versión a través de su cuenta de Twitter hace unos días. Ahora, que ya se encuentra completamente operativo, trataremos de hacer un análisis para explicar cómo afectan estos cambios a los editores, creadores de contenidos y de páginas webs.

Qué es Google Panda 4.0

Lo primero que vamos a hacer es tratar de definir, con mayor exactitud, en qué consiste exactamente Google Panda 4.0, ese algoritmo que tan de cabeza trae a todo consultor marketing online.

La primera versión de este algoritmo fue lanzada por Google hace más de 3 años, concretamente en febrero de 2011, con el objetivo de castigar, bajando de rango, a aquellos sitios web de poca calidad y posicionar, dentro de los primeros resultados, a los de mayor.

De esta forma, aquellos portales que no cumplieran con los requisitos mínimos de calidad exigidos por Google se vieron afectados negativamente con este algoritmo. Tanto fue así que se estima que el 12% de las webs padecieron los estragos de la entrada en vigor de Panda. Desde entonces, Google se ha encargado de realizar actualizaciones y mejoras que beneficiasen a quienes mejores contenidos publicasen, siendo la última actualización de Google Panda 4.0 la anunciada desde Twitter  por Matt Cutts el pasado 20 de mayo.

Qué NO debemos incluir o realizar en nuestra web tras actualización Google Panda 4.0:

  • Gran cantidad de publicidad.
  • Contenido  contenido copiado, plagiado o duplicado.
  • Contenido sin valor.
  • Faltas de ortografía.
  • Trasmitir desconfianza.
  • Utilizar técnicas black hat (spammer,…)
  • Continuos enlaces rotos.
  • Intercambio masivo de enlaces entre páginas web.
  • Carga de páginas demasiado lentas.
  • En general nada que a ti no te gustaría encontrarte en una web donde estás buscando una información particular.[/fusion_li_item]

Desde el momento de la publicación de Panda  y ahora con Google panda 4.0, con cada actualización, la respuesta a la pregunta de como posicionar web se ha vuelto más compleja.

El posicionamiento SEO se está volviendo todo un arte y cada vez se requiere de mayor esfuerzo y dedicación para conseguir resultados positivos. Esta nueva versión supone una vuelta de tuerca más de cara a combatir las webs con textos de baja calidad o copiados de otras. Tanto es así que, según datos ofrecidos por el propio Matt Cutts, se espera que Google Panda 4.0 afecte negativamente a, nada menos, que un 7,5 por ciento de todas las búsquedas que se realizan en inglés. Por tanto, todos aquellos que basan el éxito de su web en el spam y técnicas parecidas, tienen motivos para la preocupación.

Por tanto, Google Panda 4.0 promete ser un verdadero quebradero de cabeza para aquellos hackers que se habían encargado de mejorar el posicionamiento de su web a base de utilizar la poco ética técnica conocida como ‘Black Hat’. Dicha técnica se basa en hacer spam de forma masiva en la sección de comentarios de los foros y los blogs, así como en el envío de correos electrónicos con contenido de dudosa procedencia con el objetivo de conseguir aumentar el número de visitas. Esta actualización promete castigar duramente a los gestores de webs que la lleven a cabo, algo por lo que cualquier consultor marketing online y, en definitiva, todos y cada uno de los usuarios, debemos estar de enhorabuena.

Seguramente, después de haber leído los párrafos anteriores, te estés preguntando,

¿Cómo puede saber Google, con exactitud, qué contenidos son de calidad y cuáles no?

La respuesta es más sencilla de lo que parece y está dentro del algoritmo. Para dilucidar esta complicada cuestión, podemos valernos de los datos que la herramienta de análisis web Google Analytics nos ofrece de nuestro portal:

  • Incremento de número de visitas que ha tenido una página web durante un determinado período de tiempo.
  • Duración de las visitas.
  • Visitas que vuelven a entrar en nuestra Site
  • Aumento de Páginas vistas.
  • Efecto ‘rebote‘ del portal o Tasa de rebote
  • Contenido compartido publicado a través de las redes sociales.
  • Etc.

 Por tanto, podemos decir que tener cien mil visitas diarias no sirve para nada si la duración media que el usuario permanece en el sitio online es de unos pocos segundos.

Google actualiza su algoritmo de clasificación en los resultados de búsquedas 500 veces al año.

Vencedores y vencidos de la actualización de Google Panda 4.0

Pero, como en todo en la vida, al igual que hay perdedores, también hay ganadores. Y, en este caso, los vencedores son las páginas webs de pequeño tamaño, los blogs especializados y todos aquellos portales de contenido de calidad que realizan un gran esfuerzo en indexar correctamente las palabras clave y ofrecer a sus usuarios un buen trabajo ya que ahora sí tendrán la oportunidad de posicionar su sitio online en una de las primeras posiciones del buscador. Para muestra sólo tenemos que poner un claro ejemplo.

Si crees que Panda 4.0 puede afectarte, asegúrate de tener contenido de gran calidad, contenido atractivo que guste a la gente. Matt Cutts

Dos de las empresas más castigadas por el cambio de algoritmo de Google Panda 4.0 han sido, a nivel mundial, eBay y WordPress, hasta hace nada dos gigantes prácticamente intocables. El primer caso es todo un desastre para la empresa, la cual basa su éxito en que sus productos aparezcan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de gente que necesita comprar algo. De hecho, se estima que esta versión de Panda afectará al 80 por ciento de los productos alojados en su web. Menos llamativo es el segundo caso, ya que la penalización sufrida ha sido, probablemente, muy merecida por ser uno de los mayores bancos de contenido ‘basura’ y spam desde hace mucho tiempo.

Cómo posicionar web después de Google Panda 4.0

Tras todo lo comentado, puede que pienses que la respuesta exacta a la pregunta como posicionar web es muy complicada. Nada más lejos de la realidad. A pesar de que la actualización a la versión google panda 4.0 ha supuesto toda una revolución en cuanto a resultados de páginas que eran todo un referente, la realidad es que Google lleva años avisando de cuál es el camino que ha decidido a tomar.

Os dejamos aquí algunos consejos de cómo posicionar web:

  • Crea contenidos de calidad y originales que interesen a tu público.
  • Actualiza tus contenidos.
  • Publica contenidos no demasiado cortos; preferible más de 800 palabras.
  • Enlaza tu post con información complementaria o relevante para tus lectores procedente de páginas de gran notoriedad.
  • Diseño de páginas web atractivas para tus visitantes.
  • Navegación fácil e intuitiva.
  • Transmite confianza de tu web, facilitando datos de productos, email y teléfono de contacto, etc
  • Mejora la experiencia del usuario.
  • NO utilices técnicas spam: Black SEO (compra de enlaces,…)
  • Difunde tus contenidos en Redes Sociales para que se viralicen.
  • Aplica técnicas SEO en tu página: on SEO y off SEO:
  • Carga de páginas web rápidas
  • Diseño web atractiva
  • Etiquetado correcto de las páginas de tu web: h1, h2,…
  • Evita enlaces rotos
  • Evita contenido duplicado
  • Comenta en foros y web de temáticas similares a tu web.
  • Etc
  • [/fusion_li_item]
  • Y sobre todo aplica el sentido común, naturalidad y no te afectará Google Panda 4.0
  • [dropcap]A[/fusion_dropcap]quellas web que hayan seguido la línea de crear contenido de calidad, original y seguir la hoja de estilo marcada por este gigante de la Red podrán observar resultados muy positivos de un día para otro. Y es que, si algo intenta google panda 4.0

    Si algo intenta Goolgepanda 4.0 es beneficiar a los pequeños gestores que dedican su tiempo y su esfuerzo en, además de sacar un beneficio propio, ayudar a otros usuarios a que encuentren exactamente lo que están buscando sin tener que escarbar en montones de ciberbasura.

    https://www.youtube.com/watch?v=19b01G_MfLM