¿Fue el tema «Amo a Laura» una canción normal y corriente?

No todo es lo que parece. La canción «Amo a Laura« fue muy conocida en 2006, lo curioso es que no fue una mera canción, sino una campaña publicitaria de MTV España para aumentar el valor de su marca entre los jóvenes y su audiencia como primer canal de música. Esta campaña tenía como fin esta frase: Cómo hacer que la gente haga algo, diciéndoles lo contrario.

Dentro de su estrategia comercial, MTV ideó una campaña y contracampaña publicitaria . Primero sacaron a la luz una campaña oficial con los valores de la marca, con el lema «Saca tu lado MTV«. Crearon una web www.sacatuladomtv.com; la cual se le puede considerar un tanto obscena, pero ese era el propósito. Nos muestran la zona trasera de una persona, que por aquellos años era bastante más provocador de lo que sería actualmente, para que su público objetivo, los jóvenes, pincharan la parte del cuerpo que ellos consideraran que les hacia falta poner en forma; de esta forma el canal musical te recomendaba qué tipo de música bailar para mejorar el aspecto físico, creando el eslogan «MTV te da la música que te pide el cuerpo» (fase culos)

marketing viral campañaMTV

Como respuesta a esta campaña, la propia cadena lanzó una contracampaña de forma anónima, que se basa en la idea de que basta con que nos digan que no hagamos algo para que sintamos la imperiosa necesidad de hacerlo. Por ello, se desarrolló publicidad de una asociación ficticia (Asociación Nuevo Renacer) en contra de lo que proponía MTV. La web NoMiresMtv.com de dicha «asociación» promovía con ironía no ver MTV e incluso indicaba qué estilo musical era mejor; de ahí nace la famosa canción. Incluso diseñaron  y difundieron octavillas en contra de los valores que defendía MTV.

¿Era una contracampaña real?

Esta canción se extendió rápidamente por todo el mundo, incluido telediarios y periódicos la difundieron, lo que significó ofrecer publicidad sin tener que pagar, convirtiéndose en uno de los mejores ejemplos de marketing viral más rentables que existen (Wikipedia lo cita como primer ejemplo en este tipo de marketing).

Todos sabemos que la mejor publicidad es la que se transmite de boca a boca, y ésta la cumplió con creces. Los resultados de la campaña